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    首頁 - 互聯網+ - 南充:用“互聯網+” 開辟非遺傳承新路徑
點擊:62        時間:2019-12-17 09:36:49

  來自綿陽的現象級“網紅”李子柒,在一方如詩似畫的桃源天地中,將眾多非遺元素融入自己的一個個視頻節目,俘獲國內外大量粉絲的同時,也讓當地蜀繡、竹編、漆器等非遺項目得到廣泛傳播與喜愛。李子柒的成功給予南充非遺傳承與保護工作以啟迪,怎樣做好“互聯網+非遺”這篇文章,如何利用好互聯網這個大舞臺,讓南充非遺項目“堂前燕”,飛入全國乃至全世界“尋常百姓家”,南充“非遺人”已經開始了自己的嘗試與摸索。

  電商搭臺 非遺產品唱出“營銷好戲”

  市級非物質文化遺產項目高坪竹編傳承人萬學,是率先“吃螃蟹”的一批人。早在2014年就將自家生產的竹編產品推向廣闊的網絡市場,在淘寶網上開設了將近30個“南充高坪斑竹竹藝”品牌店鋪。

  “傳承古典文化,師法于自然造化,是對傳統的致敬,亦是對現代生活的反思。”打開“南充高坪斑竹竹藝”淘寶店鋪,一股古風雅韻撲面而來,整個店鋪頁面設計簡潔雅致、美觀大方,店內陳列的竹編產品琳瑯滿目,竹編燈籠、蓑衣斗笠、裝點飾品等一應俱全。網店還具備完善的客服中心,4名售前客服與4名售后客服隨時能為全國的網購消費者提供周到細致的服務。

  “通過網店,我們的產品成功地銷售到了廣東、福建、浙江、江蘇等全國各地,目前公司75%的收入均來自線上銷售。”萬學介紹說。

  在淘寶上,打有非遺烙印的另一家“網紅”店鋪是川北涼粉旗艦店,店內除了銷售涼粉成品、豌豆粉原料以外,還兼售川北涼粉飲食文化有限公司開發的自熱米飯等方便食品,每一款銷售量都近萬份,可謂名副其實的“網絡爆款”。“我是在外打工的南充人,一直都非常懷念家鄉涼粉的味道,沒想到通過網購也能買到正宗的川北涼粉,以后會常來光顧的。”“早就聽說南充的涼粉很出名了,今天嘗了一下果然名不虛傳。”在商品留言評論區內,這樣的好評比比皆是。

  據川北涼粉飲食文化有限公司相關負責人介紹,在“互聯網+”時代,川北涼粉一直在思考并踐行著產業轉型,積極探索“多元化”營銷途經,利用互聯網+實體店優勢,目前建成了集直營店、體驗店、連鎖加盟店、線下超市、線上電商于一體的市場終端,并進入了美團、餓了么、百度糯米、天貓、淘寶等眾多具有影響力的電商平臺。通過電商拓寬了川北涼粉的市場,不但游客可以將其作為特產帶回家,南充老鄉們也能通過網購吃到久違的家鄉味道。

  科技鋪路 非遺項目實現“提檔升級”

  川北王皮影是國家級非物質文化遺產項目,去年,投資達5000余萬元川北王皮影博物館正式亮相,這也是閬中首個以保護、傳承非物質文化遺產為目的的建設項目。博物館為四合院仿古建筑,該園設置有展覽、演繹、銷售、傳承等功能區。以博物館為承載依托,傳承人王訪在如何利用好互聯網新平臺、新技術來提升王皮影的影響力方面,做了大量有益的探索。

  “王皮影”抖音官方賬號創建于數月前,目前發表了20余個短視頻作品,里面既有經典皮影戲劇目片段,也有平時略有神秘的皮影戲幕后演員“揭秘”,更有結合時下熱點話題編排的皮影短劇,內容豐富、生動活潑,讓無意間刷到的抖音網友們欣喜不已紛紛關注。據王訪介紹,目前王皮影已經入駐多個短視頻平臺,收獲了近5萬粉絲關注,取得了良好的宣傳推廣效果。

  互聯網多媒體技術還將運用到皮影博物館的景點建設中來,“數字化”旅游概念的打造實施已經擺上了王皮影的日程。“我們已委托北京一家科技公司在做數字化旅游景點方案,目前方案已經成型正在做細化調整,相信不久后就能跟廣大游客見面。”據王訪介紹,數字化旅游是以科技為手段,以數字化綜合服務平臺為依托,以游客優質體驗為目標,通過運用虛擬現實、巨屏、裸眼3d、全息投影、非觸屏技術、VR、AR、MR等現代化科技手段,實現皮影的活靈活現,打造以情景故事內容為核心的、代入沉浸式游歷,完成游客好看、好玩、互動的體驗,充分發掘王皮影的文化影響力,打造皮影文化全球高地,實現吸引人、留住人的目的。

  活用網絡 非遺文化宣傳“走向世界”

  “近年來,在市委、市政府的堅強領導下,南充已經逐漸成為全省的非遺大市。”市文化廣播電視和旅游局文化遺產保護科副科長李云飛介紹說,隨著時代的發展,互聯網已經成為宣傳傳統文化的新載體和新途徑。對于非遺文化與互聯網這場傳統與新興的融合,李云飛認為,互聯網及電商有著便捷、高效、精準、覆蓋面廣和無地域限制的特點,將非常適合一些從業人員少、生產規模小、產品特色強、文化內涵豐富的非遺項目推廣宣傳。

  “通過互聯網宣傳推廣非遺文化,將是弘揚與傳播傳統文化的一種新形式,也更加符合當前文化消費者的需求。目前老一輩的傳承人普遍年齡偏大,對互聯網和電商的模式了解比較欠缺,反而年輕人更能適應互聯網這一渠道。”李云飛說,為了讓更多的傳承人了解互聯網,他們目前正在籌劃舉辦非遺傳承人互聯網電商培訓班,讓更多的傳承人接觸互聯網、認識互聯網、用好互聯網,通過互聯網打開南充非遺文化宣傳新的大門。(來源:四川新聞網)

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